關於WeChat那點事 － Nike，玩點新鮮的

時下最潮的營銷工具是什麼？微信呀！可縱觀各個微信(WeChat)公眾帳號，大家似乎都在拼命推送活動信息和實用小貼士，有些比較“親民”的公眾帳號更熱衷於調侃自己、“調戲”粉絲，力求博得一點點互動。雖說微信比較適合用來做customer service，但是既然大家都有心嘗試用它做活動，為什麼不能來點新鮮的玩法呢？

話說Nike（或者說AQUA)真不愧是微信世界裡的哥倫布，總是能找到猛戳用戶“癢”點的新大陸。去年，他們玩轉”運動匯“，打響微信第一炮；今年，他們號召微信用戶“自由起動“。怎麼玩？很簡單：

1. 關注“Nike"微信帳號


2. 拍攝並將你的“自由起動”照片發送給Nike，查看Nike為你即時定製的Free iD





3. 輸入你“自由起動”的理由，獲得贏取定製Free iD的機會


玩點新鮮的，原來就這麼簡單。在一個月的時間裡，Nike收到了超過33,000個作品。通常photo submission由於門檻太高，所以收效未必很好，為什麼“自由起動”可以獲得成功？小女子且怯以為有以下幾個原因：

1. 微信集成了照相功能，即影即submit 。反正現代人總是見到什麼照什麼，何必浪費？

2. 利用創造欲和好奇心，”我的照片這麼出色，倒是要看看你Nike能設計出什麼“。

3. 定製，所以獨一無二不可複製，所以完全屬於創造者。與市場上可以買到的商品相比，用獨一無二的產品作獎品似乎更有吸引力。

4. 粉絲要人來聆聽，Nike不止給你聆聽，還幫你用視覺更好地表達。

5. 即時反饋，無需等待。“你讓我等1分鐘？對不起，我已經忘記這活動了。你讓我明天回來看結果？對不起，你是哪位？”

6. 適度分享名人故事以及應節話題，讓粉絲有”名人和我站在同一戰線” “Nike懂得我的追求”的感覺。



好奇一個問題，這活動背後的programme是怎樣的呢？是不是用了微信receive message的open API，將圖片收集後進行色彩分析，然後再輸出相應色彩配搭的Free iD? 如果這活動放在香港做，不知道能得到多少技術支持呢？

其實吧，不是每個品牌都可以把螃蟹吃得這麼有態度的。那邊廂，品牌們爭先恐後地創造新玩法；這邊廂，每天都是FAQ。