現階段，Facebook仿佛是比地產霸權還霸權的存在。沒辦法，誰讓它一家獨大呢？它說自己的哪種ad效果好，我們也無從考證，只好一次又一次地試驗，有時候撞到血肉模糊才殺出一條血路。到底Facebook ad的效果有沒有一個benchmark可以拿來參考？
救世主來了。Salesforce.com最近出台了一份企業在Facebook購買廣告效果的全球性評估報告。從這份報告看來，Page Post Ad還是最好用的啊！
下載click這裡：http://bit.ly/11bvQs7
可惜的是，不知道是不是香港市場比較小，根據地區benchmark裡根本沒有香港的信息...只好拿APAC地區的數據“充飢”啦～
另外，Facebook最近終於把所有ad formats的spec和placement總結成為一份guidebook了：https://www.facebook.com/help/ ads/products
感謝Fb教主大慈大悲，終於救我等agency人於水火之中，於迷途中指明前進的方向，千秋萬歲永垂不朽！
2013年6月20日星期四
2013年6月19日星期三
設計●詩
裝幀設計師朱贏椿在一年前出版了一本名為《設計詩》的書，它就擺在書店的角落裡，也許偶爾被人拿起來翻看，偶爾被喜歡詩歌的人收入囊中。朱贏椿怎麼也不會想到，在一年後，一條小小的微博竟然讓他的書瞬間變成城中熱話。
6月11日，網友隨易在路上發佈了一條微博，盛贊在書店偶然見到的《設計詩》一書：
http://bit.ly/11WvN6p
6月11日，網友隨易在路上發佈了一條微博，盛贊在書店偶然見到的《設計詩》一書：
http://bit.ly/11WvN6p
7天內，該微博獲得了超過3,000個讚、超過60,000個轉發以及5,000多評論。
由於該微博轉發量超過1500，目前沒有免費的可視化傳播路徑分析工具可用...所以小女子無從得知該微博的傳播引爆點在哪...
很多品牌甚至新浪官方帳號聞風而動，借這個話題炒作了一把：
攜程旅行網
轉發15 評論6
惠州新浪房產
轉發59 評論21
雅漾
轉發8 評論14
可口可樂
轉發57 評論73
愛爾康
轉發8 評論9
雖然都挺有創造力，不過傳播力確實差了一點。與之相反，有些普通用戶創造的內容卻有著更強的virality。例如以下這條微博就獲得了超過13,000的轉發量：
稍微普通點的設計，也得到了不錯的傳播效果：
不如拿兩個傳播量差不多的微博做一下傳播路徑對比吧～
這是可口可樂的傳播路徑圖和相關分析：
然後，這是用戶Kane_14為Arsenal而作設計詩的傳播路徑：
從以上數據可以看出：
1. 內容為王，品牌跟風“抽水”未必能得到理想的傳播效果，重點是re-create的內容是否能引起共鳴，至少引起特定一群人的共鳴
2. 微博達人似乎是很重要的傳播節點，雖然這群人沒有認證帳號龐大的粉絲群，但是他們在微博上十分活躍，在朋友圈中也有一定的影響力，容易引發二次甚至三次傳播
3. 二次創造的內容可以使用戶很容易地接收到品牌想要傳遞的key message。對比可口可樂和其他品牌內容的轉發量，可以發現那些一眼看不明白，再想一下就理解到含義的內容可能有更強的傳播力
4. 從關鍵詞可以看出，微博用戶其實知道微博小編是很辛苦的，所以他們是會appreciate二次創作進行得特別快、對潮流話題很敏感的官方微博的。各位小編可以含笑...了...
由於該微博轉發量超過1500，目前沒有免費的可視化傳播路徑分析工具可用...所以小女子無從得知該微博的傳播引爆點在哪...
很多品牌甚至新浪官方帳號聞風而動，借這個話題炒作了一把：
攜程旅行網
轉發15 評論6
惠州新浪房產
轉發59 評論21
雅漾
轉發8 評論14
可口可樂
轉發57 評論73
愛爾康
轉發8 評論9
雖然都挺有創造力，不過傳播力確實差了一點。與之相反，有些普通用戶創造的內容卻有著更強的virality。例如以下這條微博就獲得了超過13,000的轉發量：
稍微普通點的設計，也得到了不錯的傳播效果：
不如拿兩個傳播量差不多的微博做一下傳播路徑對比吧～
這是可口可樂的傳播路徑圖和相關分析：
然後，這是用戶Kane_14為Arsenal而作設計詩的傳播路徑：
從以上數據可以看出：
1. 內容為王，品牌跟風“抽水”未必能得到理想的傳播效果，重點是re-create的內容是否能引起共鳴，至少引起特定一群人的共鳴
2. 微博達人似乎是很重要的傳播節點，雖然這群人沒有認證帳號龐大的粉絲群，但是他們在微博上十分活躍，在朋友圈中也有一定的影響力，容易引發二次甚至三次傳播
3. 二次創造的內容可以使用戶很容易地接收到品牌想要傳遞的key message。對比可口可樂和其他品牌內容的轉發量，可以發現那些一眼看不明白，再想一下就理解到含義的內容可能有更強的傳播力
4. 從關鍵詞可以看出，微博用戶其實知道微博小編是很辛苦的，所以他們是會appreciate二次創作進行得特別快、對潮流話題很敏感的官方微博的。各位小編可以含笑...了...
2013年6月18日星期二
當支付變得輕而易舉
在這個時代，消費變得如此簡單。不只是淘寶和各大電商，就連新浪微博也開發了無數在線商品展示插件，鼓勵你消費、消費、再消費。最近，似乎微信也加入了戰局，開始支持簡單的在線支付功能了。
以麥當勞官方帳號為例：
1. 點擊“會員卡特權” （“微生活會員卡”為騰訊提供給品牌的一種營銷工具，持卡用戶可享受品牌提供的優惠，品牌也可從後台了解用戶消費習慣）
2. 亮點就是那個“茶點卡 － 微信專享版” （麥當勞在內地有銷售類似的實體優惠卡，憑卡購買指定小吃/甜品/飲料可享受優惠價格）
3.點擊購買
4. 鏈接至支付頁面 （暫時只支持“財付通”平台，畢竟是自家產品嘛）
然後，就可以花錢啦！
估計騰訊現在還不能開放大額支付以及購買實體商品，比如在網上買個首飾什麼的。不過想像一下，如果有一天支付系統和物流都成熟了，會發生什麼事？
1. 品牌結合季節或特定節日，用比較個人化的語氣向用戶直接推送產品信息，通過人工和自動回復介紹產品，刺激用戶在微信內直接購買（連上網點都省了，每多一個步驟，bounce rate就高很多啊）
2. 品牌推送微信用戶限定優惠，只能通過微信購買，讓用戶感覺享受到特權，畢竟，微博是無法通過驗證你是否是品牌的粉絲而定向推出優惠的
3. 品牌通過後台管理平台，了解用戶的消費習慣以及什麼樣的信息最能刺激購買，從而優化“產品推廣”信息內容
4. 用戶可以將購買的物品直接分享到朋友圈，甚至寫寫點評（這是後話了）
但不好的地方在於，如果有一天微信真的開放了商品購買的功能，品牌會不會淪落到像淘寶商家一樣的位置，一口一個親？不停處理投訴？
也許，這一天很遠；也許，它近在眼前。
以麥當勞官方帳號為例：
1. 點擊“會員卡特權” （“微生活會員卡”為騰訊提供給品牌的一種營銷工具，持卡用戶可享受品牌提供的優惠，品牌也可從後台了解用戶消費習慣）
2. 亮點就是那個“茶點卡 － 微信專享版” （麥當勞在內地有銷售類似的實體優惠卡，憑卡購買指定小吃/甜品/飲料可享受優惠價格）
3.點擊購買
4. 鏈接至支付頁面 （暫時只支持“財付通”平台，畢竟是自家產品嘛）
然後，就可以花錢啦！
估計騰訊現在還不能開放大額支付以及購買實體商品，比如在網上買個首飾什麼的。不過想像一下，如果有一天支付系統和物流都成熟了，會發生什麼事？
1. 品牌結合季節或特定節日，用比較個人化的語氣向用戶直接推送產品信息，通過人工和自動回復介紹產品，刺激用戶在微信內直接購買（連上網點都省了，每多一個步驟，bounce rate就高很多啊）
2. 品牌推送微信用戶限定優惠，只能通過微信購買，讓用戶感覺享受到特權，畢竟，微博是無法通過驗證你是否是品牌的粉絲而定向推出優惠的
3. 品牌通過後台管理平台，了解用戶的消費習慣以及什麼樣的信息最能刺激購買，從而優化“產品推廣”信息內容
4. 用戶可以將購買的物品直接分享到朋友圈，甚至寫寫點評（這是後話了）
但不好的地方在於，如果有一天微信真的開放了商品購買的功能，品牌會不會淪落到像淘寶商家一樣的位置，一口一個親？不停處理投訴？
也許，這一天很遠；也許，它近在眼前。
2013年6月13日星期四
關於WeChat那點事 － Nike，玩點新鮮的
時下最潮的營銷工具是什麼？微信呀！可縱觀各個微信(WeChat)公眾帳號，大家似乎都在拼命推送活動信息和實用小貼士，有些比較“親民”的公眾帳號更熱衷於調侃自己、“調戲”粉絲，力求博得一點點互動。雖說微信比較適合用來做customer service，但是既然大家都有心嘗試用它做活動，為什麼不能來點新鮮的玩法呢？
話說Nike（或者說AQUA)真不愧是微信世界裡的哥倫布，總是能找到猛戳用戶“癢”點的新大陸。去年，他們玩轉”運動匯“，打響微信第一炮；今年，他們號召微信用戶“自由起動“。怎麼玩？很簡單：
1. 關注“Nike"微信帳號
2. 拍攝並將你的“自由起動”照片發送給Nike，查看Nike為你即時定製的Free iD
3. 輸入你“自由起動”的理由，獲得贏取定製Free iD的機會
玩點新鮮的，原來就這麼簡單。在一個月的時間裡，Nike收到了超過33,000個作品。通常photo submission由於門檻太高，所以收效未必很好，為什麼“自由起動”可以獲得成功？小女子且怯以為有以下幾個原因：
1. 微信集成了照相功能，即影即submit 。反正現代人總是見到什麼照什麼，何必浪費？
2. 利用創造欲和好奇心，”我的照片這麼出色，倒是要看看你Nike能設計出什麼“。
3. 定製，所以獨一無二不可複製，所以完全屬於創造者。與市場上可以買到的商品相比，用獨一無二的產品作獎品似乎更有吸引力。
4. 粉絲要人來聆聽，Nike不止給你聆聽，還幫你用視覺更好地表達。
5. 即時反饋，無需等待。“你讓我等1分鐘？對不起，我已經忘記這活動了。你讓我明天回來看結果？對不起，你是哪位？”
6. 適度分享名人故事以及應節話題，讓粉絲有”名人和我站在同一戰線” “Nike懂得我的追求”的感覺。
好奇一個問題，這活動背後的programme是怎樣的呢？是不是用了微信receive message的open API，將圖片收集後進行色彩分析，然後再輸出相應色彩配搭的Free iD? 如果這活動放在香港做，不知道能得到多少技術支持呢？
其實吧，不是每個品牌都可以把螃蟹吃得這麼有態度的。那邊廂，品牌們爭先恐後地創造新玩法；這邊廂，每天都是FAQ。
話說Nike（或者說AQUA)真不愧是微信世界裡的哥倫布，總是能找到猛戳用戶“癢”點的新大陸。去年，他們玩轉”運動匯“，打響微信第一炮；今年，他們號召微信用戶“自由起動“。怎麼玩？很簡單：
1. 關注“Nike"微信帳號
2. 拍攝並將你的“自由起動”照片發送給Nike，查看Nike為你即時定製的Free iD
3. 輸入你“自由起動”的理由，獲得贏取定製Free iD的機會
玩點新鮮的，原來就這麼簡單。在一個月的時間裡，Nike收到了超過33,000個作品。通常photo submission由於門檻太高，所以收效未必很好，為什麼“自由起動”可以獲得成功？小女子且怯以為有以下幾個原因：
1. 微信集成了照相功能，即影即submit 。反正現代人總是見到什麼照什麼，何必浪費？
2. 利用創造欲和好奇心，”我的照片這麼出色，倒是要看看你Nike能設計出什麼“。
3. 定製，所以獨一無二不可複製，所以完全屬於創造者。與市場上可以買到的商品相比，用獨一無二的產品作獎品似乎更有吸引力。
4. 粉絲要人來聆聽，Nike不止給你聆聽，還幫你用視覺更好地表達。
5. 即時反饋，無需等待。“你讓我等1分鐘？對不起，我已經忘記這活動了。你讓我明天回來看結果？對不起，你是哪位？”
6. 適度分享名人故事以及應節話題，讓粉絲有”名人和我站在同一戰線” “Nike懂得我的追求”的感覺。
好奇一個問題，這活動背後的programme是怎樣的呢？是不是用了微信receive message的open API，將圖片收集後進行色彩分析，然後再輸出相應色彩配搭的Free iD? 如果這活動放在香港做，不知道能得到多少技術支持呢？
其實吧，不是每個品牌都可以把螃蟹吃得這麼有態度的。那邊廂，品牌們爭先恐後地創造新玩法；這邊廂，每天都是FAQ。
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