設計●詩

裝幀設計師朱贏椿在一年前出版了一本名為《設計詩》的書，它就擺在書店的角落裡，也許偶爾被人拿起來翻看，偶爾被喜歡詩歌的人收入囊中。朱贏椿怎麼也不會想到，在一年後，一條小小的微博竟然讓他的書瞬間變成城中熱話。

6月11日，網友隨易在路上發佈了一條微博，盛贊在書店偶然見到的《設計詩》一書：


http://bit.ly/11WvN6p

7天內，該微博獲得了超過3,000個讚、超過60,000個轉發以及5,000多評論。

由於該微博轉發量超過1500，目前沒有免費的可視化傳播路徑分析工具可用...所以小女子無從得知該微博的傳播引爆點在哪...

很多品牌甚至新浪官方帳號聞風而動，借這個話題炒作了一把：

攜程旅行網



轉發15 評論6


惠州新浪房產



轉發59 評論21


雅漾




轉發8 評論14


可口可樂



轉發57 評論73



愛爾康



轉發8 評論9


雖然都挺有創造力，不過傳播力確實差了一點。與之相反，有些普通用戶創造的內容卻有著更強的virality。例如以下這條微博就獲得了超過13,000的轉發量：





稍微普通點的設計，也得到了不錯的傳播效果：




不如拿兩個傳播量差不多的微博做一下傳播路徑對比吧～

這是可口可樂的傳播路徑圖和相關分析：

















然後，這是用戶Kane_14為Arsenal而作設計詩的傳播路徑：














從以上數據可以看出：
1. 內容為王，品牌跟風“抽水”未必能得到理想的傳播效果，重點是re-create的內容是否能引起共鳴，至少引起特定一群人的共鳴
2. 微博達人似乎是很重要的傳播節點，雖然這群人沒有認證帳號龐大的粉絲群，但是他們在微博上十分活躍，在朋友圈中也有一定的影響力，容易引發二次甚至三次傳播
3. 二次創造的內容可以使用戶很容易地接收到品牌想要傳遞的key message。對比可口可樂和其他品牌內容的轉發量，可以發現那些一眼看不明白，再想一下就理解到含義的內容可能有更強的傳播力
4. 從關鍵詞可以看出，微博用戶其實知道微博小編是很辛苦的，所以他們是會appreciate二次創作進行得特別快、對潮流話題很敏感的官方微博的。各位小編可以含笑...了...