以世界盃為名的競品聯盟

“為咗睇世界杯，你可以去到幾盡？”

大概最近有不少人為了世界盃請年假或病假，也可能有一小部份人將生死置之度外，頂著老婆的怒目半夜坐在電視機前為自己支持的球隊搖旗呐喊。

(圖片來自網絡）

品牌們也是一樣，為了四年一次的世界盃炒作機會，連“化敵為友”都做得出。例如德國汽車品牌BMW和Mercedes-Benz就大打隊友牌，史無前例地和勁敵合作，一起為德國國家隊加油助威。

北京時間6月16日夜晚10點47分，德國對陣葡萄牙比賽開場之前，BMW和Mercedes-Benz官方微博同時發佈了以＃We are one team#為話題的內容：

剛看到這兩條微博的時候還是很震撼的，一種超越商業競爭的民族精神躍然紙上。

賽事結束后，兩個品牌又在微博上各自發出了另一條霸氣十足的微博。BMW繼續強調德國汽車品牌的優秀共性﹣“合力所向披靡”，而Mercedes-Benz則發出了“再相逢亦是對手”的宣言。

這一場合作，不僅沒有犧牲品牌的獨立性，反而更突出了德系汽車品牌的血性和大度，絕對是一件雙贏的事情。

不過相比之下，BMW微博運營者的話題炒作能力還是技高一籌，例如這兩天的比賽之後，他們又發佈了“送別西班牙”的文案：

不知道下一場德國比賽，BMW和Mercedes-Benz還會繼續合作嗎？我們拭目以待。

題外話，Audi去哪了...

Nice會成為中國的Instagram嗎？

當年Instagram興起的時候，中國秉持山寨王的精神快速地開發了美麗說和蘑菇街等APP。但是由於和淘寶有著千絲萬縷的關係，這些APP總是帶有一種濃厚的鄉土氣息，和Instagram這種文藝小清新之作無法比肩而立。

2014年，Nice橫空出世，來勢洶洶。它身上不止帶著Instagram的文藝氣質，還有著更強的商業應用性，目標用戶直指消費中堅 ﹣ 小資群體。

為什麼這麼說？看看它的功能就知道了 (以下摘自iTunes)：
﹣獨特的照片標記標籤功能，用照片分享生活，用標籤表達喜好
﹣標記品牌，地點，興趣，任意內容標籤，多維度表達
﹣限量活動貼紙，設計獨特，分享照片更多玩法
﹣專有“好私聊”（nChat）功能，把評論寫在照片上

真正使用起來是什麼樣子的呢？

登陸時會見到所有帶有你已關注標籤的圖片，發布圖片者未必是你關注的人；而關註一欄則顯示你已關注的人發布的最新照片；動態則是你關注的人最新的“贊”和他最新關注的人。

當然，你也可以通過推薦和搜索發現好玩的照片。根據現在的觀察，所謂“活動”都是基於“品牌濾鏡”進行的。現在，IT、H&M、電影“同桌的你”以及“草莓音樂節”都已經開始在Nice上開展活動了。

在最初註冊之後，系統會自動幫你“關注”一些標籤。當你發佈帶有這些標籤的圖片之後，個人主頁上相應的圖標就會被點亮：

發佈圖片的流程是這樣子的：

1. 拍攝照片並選擇濾鏡（此處可以選擇“品牌濾鏡”）

2. 添加標籤，可以添加“品牌”“地點”以及“自定義標籤”：

3. 加好標籤之後，就可以添加描述了，還可以選擇同步分享到新浪微博、朋友圈或Facebook(Facebook這個功能應該只有中國境外用戶用得到吧)

發佈出來之後的圖片默認不顯示標籤，用戶點擊圖片即可見到標籤 (也就是小資女們期待的showoff時間)：

由於圖片會根據“標籤”被推送，而不只是推送給關注你的人，所以經常會有陌生人點“讚”(我的第一張照片就被微博KOL“狐小狸”讚了，意外驚喜)：

說到KOL，似乎已經有不少微博上的時尚KOL已經開始使用Nice了呢，比如狐小狸~

還有一些品牌開通了賬戶，卻還沒有發佈任何照片，比如it:

最後還要說一句，這個APP的雄心壯志從它的語言版本上就可以看出來，最新版本可以支持的語言有：德文、意大利文、日文、法文、泰文、簡體中文、繁體中文、英文、葡萄牙文、西班牙文、阿拉伯文、韓文。而且據說在沒有推廣的情況下，Nice已經擁有200多萬用戶，每天約有10萬張圖片分享。

這個用品牌和興趣連接起陌生人的APP到底能走多遠？我們拭目以待吧。


下載：http://oneniceapp.com/
相關報導：http://www.36kr.com/p/211483.html

支付寶瘋了嗎

前幾天，新浪微博和騰訊微信朋友圈上瘋傳一組“神文案”，傳說是支付寶在受到央行打壓之後作出的反擊。

文案相當犀利地諷刺了普通商業銀行業務的弊病：

雖然有些許誇大，但是文案確實是精准地戳到了傳統銀行服務的痛點：毫無道理的霸權收費、把一切責任推給客戶、等到地久天長海枯石爛的排隊時間……於是該文案開始在社交網絡上飛速傳播開來，而且“可憐”的支付寶得到了大部份人的支持：

而文案中的key message: “大銀行有病，支付寶有藥”也被廣大網友用在了投訴銀行服務的微博中，一時之間風靡大江南北，成為“潮語”：

後來，大概是懼怕被銀行封殺，處在風口浪尖上的支付寶又跳出來澄清“這不是我們的官方行為”。但是值得注意的是，著名微博大號“我的前任是極品”曾經發佈過這一系列圖片，可現在圖片又消失得無影無蹤了。是支付寶為了偽裝清白，在閃電宣傳之後又請大號撤下了圖片？還是這場戰役另有內情，有人故意陷害支付寶？恐怕沒人能查清楚了。

無論支付寶是否無辜，這幾句超有insight的文案已經為它贏得了民心 —— 雖然人們對支付寶的安全性能很不放心，但是“敵人的敵人就是朋友”，民營企業總是比國家機構能得人心的。

此系列文案還有以下幾個版本，不過因為“自我辯護”的跡象太明顯，所以也沒得到什麼共鳴：

品牌還是要說人話，才能得人心。

中國互聯網有史以来最大牌的KOL

在Social Media的世界里做推廣，KOL必不可少。不過在中國這個萬事錢為先的地方，KOL們的可信度儼然已經快低到塵埃里了。尤其是在“八點二十發”事件之後，網民們都知道了“人人有個價”。於是代理商們又要忙不迭地為客戶灌輸“KOL≈人肉媒體”這個概念，誰也別再奢望受眾會因為某個人的某句話就愛上你。

不過，最近網絡上出現了一個宇宙至強無敵KOL。這個人倒不是特意為某手機品牌打造口碑的，相信她的身份地位也不允許她收錢做代言。但即便是舉手投足之間，她也能將任何品牌瞬間變成網絡焦點。

她是老一輩心目中的女神級歌唱家，她是新一代腦海里“人生贏家”的代名詞，她是近30年內少有的要氣質有氣質要氣勢有氣勢擺得上國際檯面鎮得住大小活動的中共高層夫人，她是繼宋慶齡之後唯一一個被中國人成為“國母”的女性 ── 她是彭麗媛。

之前彭麗媛訪問俄羅斯時，有人猜測她使用的是TOD'S的手提包，然後TOD'S就火了，淘寶上湧現無數代購；後來又有人跳出來澄清，原來她的全身服裝以及手提包都來自中國設計品牌“例外”，於是原本小眾的“例外”搖身一變成為了中國一線品牌。

最近，彭麗媛在出訪歐洲的時候被人拍到使用國產手機拍照，之前用的iPhone消失得無影無蹤。在廣大網友“不八卦不成活”的心態驅動下，不到幾個小時就有人挖出了中興努比亞這個品牌。幾乎是一夜之間，努比亞的提及量和搜索量瞬間就提升了N倍，實現了其他品牌砸錢做SEM也達不到的效果。

當然，“第一夫人”用國產品牌這件事自然是有政治原因的。但是她的正面形象實在太強大，強大得超越了人們對黨派政治意圖的厭惡，一向喜歡痛罵“炒作”的網友們這一次似乎都沒有出聲。究其原因，大概是中國歷代領導人夫人實在太拿不出手了，人們急切需要一位端莊大氣的“國母”來安慰一下受傷已久的眼睛和心靈。

又或者，大家只是通過“宋慶齡”的影子來滿足自己對“孫中山”的幻想。不能多說，你懂的。

言歸正傳，其實KOL這件事情，往往是無心插柳柳成蔭。人生在世，太執著了反倒沒結果。

以愛情的名義go viral吧！

很多人說，婚姻是愛情的墳墓。因為一旦愛情落入了生活之中，就免不了染上柴米油鹽醬醋茶的味道，女神王子雙雙變身煮夫煮婦還算是好結果，若是聞膩了對方身上的煙塵味，故事也就到此為止了。

整個過程就像以“婚禮”為對稱軸的正態分佈曲線。

然而，來自英國的Lisa Gant和Alex Pelling打算不走尋常路：既然愛情在婚禮之後就會回歸於平淡，不如就讓婚禮一直繼續下去吧！他們在過去的兩年中，於超過50個國家和地區舉行了58場婚禮。英國、法國、巴西、智利、阿根廷、美國、加拿大、大溪地、哥斯達黎加……每一場婚禮都是依據當地的文化習俗而打造的 ── 果然旅行是愛情最昂貴而有效的保鮮劑。

“凡走過必有痕跡”，在Alex和Lisa的blog上，你可以看到他們所記錄下的每一場婚禮。從開設blog的那天起到現在，已經有超過100萬人閱讀過他們的幸福，而二人的Fb也已經累積了超過4萬名粉絲，更有不少攝影師自願幫助他們拍攝照片。

浪漫的愛情總是不愁缺少聽眾的。

More about Alex & Lisa
Blog: http://2people1life.com/blog/
Facebook: https://www.facebook.com/2people1life
Pinterest: http://2people1life.com/blog/photographers/

MINI微紀錄片《進藏》

MINI的品牌形象一直很鮮明：年輕活力、敢於挑戰、不甘平凡，甚至有一點放蕩不羈。 

還記得2012年新浪微博因為某些原因，全體用戶突然被禁言一天，解禁的時候MINI中國發佈了一張圖片，直指霸權剝奪民眾話語權。

MINI中國的營銷部門從來都很有膽量，語不驚人死不休。 今年，他們做了更大膽的一個決定：開著MINI進西藏，然後用鏡頭將那些路途上的故事娓娓道來。

在這個滿屏幕都是微電影的時代，他們拍起了紀錄片。


是不是覺得影片的敘事方法有似曾相識的感覺？它的導演是《舌尖上的中國》的執行導演之一，沿襲了《舌尖》系列的風格也不出奇。

自駕進藏是一件特別轟轟烈烈的事情，但是無論是鏡頭語言還是文案，《進藏》都是波瀾不驚的。這種平靜沉穩似乎和MINI本身的調性不符，但仔細想想，對文化的尊重和追尋，在這個浮華的世界裡就是一種不平凡。沉下來，才能沖上天。

天葬、磕長頭朝聖、閉關唸經...生生死死信仰信念，紀錄片的內容早已超過一個品牌可以承載的意義。所以在整個紀錄片中，沒有logo特寫、沒有車子的長鏡頭，MINI只是一個工具──一個載著你去發現生命、了解文化、理解他人信仰的工具。產品本應如此，它存在的意義只是讓你活得更好、更豐富。

而我們，總是在“商業”的強壓下，喧賓奪主。

觀眾不是白癡，有內容才有views。

圖片來自：http://weibo.com/minichina