還記得2012年新浪微博因為某些原因，全體用戶突然被禁言一天，解禁的時候MINI中國發佈了一張圖片，直指霸權剝奪民眾話語權。
MINI中國的營銷部門從來都很有膽量，語不驚人死不休。 今年，他們做了更大膽的一個決定：開著MINI進西藏，然後用鏡頭將那些路途上的故事娓娓道來。
在這個滿屏幕都是微電影的時代，他們拍起了紀錄片。
是不是覺得影片的敘事方法有似曾相識的感覺？它的導演是《舌尖上的中國》的執行導演之一，沿襲了《舌尖》系列的風格也不出奇。
自駕進藏是一件特別轟轟烈烈的事情，但是無論是鏡頭語言還是文案，《進藏》都是波瀾不驚的。這種平靜沉穩似乎和MINI本身的調性不符，但仔細想想，對文化的尊重和追尋，在這個浮華的世界裡就是一種不平凡。沉下來，才能沖上天。
天葬、磕長頭朝聖、閉關唸經...生生死死信仰信念，紀錄片的內容早已超過一個品牌可以承載的意義。所以在整個紀錄片中，沒有logo特寫、沒有車子的長鏡頭，MINI只是一個工具──一個載著你去發現生命、了解文化、理解他人信仰的工具。產品本應如此，它存在的意義只是讓你活得更好、更豐富。
而我們，總是在“商業”的強壓下，喧賓奪主。
觀眾不是白癡，有內容才有views。
圖片來自：http://weibo.com/minichina
沒有留言:
發佈留言