Durex，一場關於中國情愛態度的試驗

中國人大多是內斂的，和西方國家或受到西方影響較深的地區相比，這裡的人民更習慣於將“出格”的想法埋藏在心裡。除了政治之外，還有很多話題在這個國度都是諱疾莫深的，比如“情愛”。

但往往越避諱的話題越神秘，越神秘的東西越讓人好奇，越好奇越蠢蠢欲動。在現實生活中，人們羞澀地用“那個”代替“性”這個字；而在網絡上，越來越多的人開始大膽地搜索和討論相關話題，微博上大紅大紫的@不加V @SexFriend 等人也變成了KOL。

微博是個很好的試驗田，因為似乎隔了一個屏幕之後，人們變得大膽起來。（雖然有時候還是要注意敏感詞的）Durex杜蕾斯當然不會錯過這個機會，於是便有了紅紅火火的微博官方帳號@杜蕾斯官方微博，人稱“小杜杜”。

從評選“最粉絲”到“雨天用杜蕾斯做鞋套”等事件營銷，“小杜杜”以迅雷不及掩耳的速度在微博上聚集了一班“談性不色變”的粉絲。今年，為了推廣品牌在中國首次推出的情趣用品，“小杜杜”邀請一對情侶進行了一場“煥覺之旅”。這對情侶將從北京出發，途徑上海、武漢、成都、大理，最終到達香格里拉。他們是沒有人民幣傍身的，一切吃喝玩樂住的花費，都需要用杜蕾斯情趣按摩器交換。每到一個城市，他們都將通過杜蕾斯官方微博App和網友互動，告訴網友他們所在的地點，以求用按摩器換取吃住、玩樂或者愛情故事。

出乎意料的是，網友們不只在微博上積極參與討論，也真的有人跑到這對情侶所在的地方，用故事或者幫助換取產品。“性”從一個被避諱的話題，變成了“個性”“cool”的代名詞。

整個活動在杜蕾斯官方微博頁面上，以timeline的方式呈現。Timeline裡顯示了：
1. 這對情侶的足跡及求助信息

2. 情侶的旅行日記

3. 杜蕾斯對粉絲情愛態度的小調查

這一場關於中國情愛態度的試驗，既創造了話題，又順便做了消費者調查，拿到insight，一舉兩得。

至於這個活動為何成功，小女子怯以為有以下幾個原因：
1. 創造大尺度話題
2. 戳中消費者“想說又不敢說”“想買又不敢買”的心理
3. 準確拿捏TA喜好，“一場說走就走的旅行”絕對是80後的夢想啊！
4. 利用中國人的從眾和圍觀心理，“我倒要看看有沒有人參加這種活動”

其實中國網民很愛說話，只是沒有膽做“第一個”。如果有品牌站出來做“第一個吃螃蟹的人”，想必會有很多人跳出來“表達自我”的。


微博活動頁面：
http://e.weibo.com/1942473263/app_1189958674

視頻：
http://bit.ly/18Fg8cD  (武漢站, 45萬views）
http://bit.ly/17LoJIv （上海站，36.8萬views）
http://bit.ly/19wz52h (成都站，40.6萬views）
http://bit.ly/15IUybb (大理站，15.1萬views)